5月21日消息，在今天的Google Marketing Live上，Google正式发布多项AI新能力，核心围绕Gemini多模态模型、营销智能体与Agentic Commerce（智能体商业）展开，试图重构AI时代的广告、搜索与购物链路。

Google表示，传统“明智决策”与“快速决策”之间的取舍正在被AI打破。未来广告将不再只是搜索结果中的展示位，而是成为AI对话中的信息延伸。基于Gemini的新一代广告格式，可以根据用户实时查询动态生成内容，在搜索过程中直接帮助用户完成决策与品牌发现。

在营销工具层面，Google 推出统一营销智能体Ask Advisor。整合 Google Ads、Google Analytics、Merchant Center 以及 Google Marketing Platform 数据流。该智能体能够帮助营销人员完成广告优化、数据分析与策略建议，Google 将其定位为“全天候在线的协作伙伴”。

在创意生产环节，Google 更新了 Asset Studio，支持营销人员直接调用 Gemini 模型生成创意素材，并在常用设计工具中快速完成品牌内容制作。Google 试图通过 AI 降低广告创意生产门槛，提高素材迭代效率。

YouTube 也成为此次 AI 商业化的重要场景。Google 表示，Gemini 将帮助品牌更精准地匹配创作者，并推出 AI 驱动的新广告形式与升级版 Demand Gen 广告产品，进一步强化 YouTube 的商业转化能力。

更值得关注的是，Google 正加速推进“智能体商业（Agentic Commerce）”体系建设。此次其公布了包括智能体支付协议（AP2）、通用商务协议（UCP）以及 Universal Cart 在内的多项底层能力，希望为未来 AI 智能体自主完成购物、支付与交易提供基础设施。

随着 Gemini 深度嵌入搜索、广告、创意与商业体系，Google 正试图将 AI 从“回答问题”推进到“执行任务”的下一阶段。（袁宁）